RECstores // Ricard Vila
Recstores. Experimental estores.
Elogio a la precariedad.
Hoy en día las emociones van caras. Saber hacer sentir se ha convertido casi en un lujo. Vemos tantas cosas, tenemos tantos impactos, somos tan globales que nos hemos vuelto inmunes a la emoción.
La cultura de la moda, el diseño, el retail… todo está inmerso en una carrera frenética para conseguir resultados. Se desarrollan todas las estrategias de seducción para captar la contemporaneidad. Esta “cultura” que tendría que luchar contra el aplanamiento expresivo de la sociedad, nos anestesia con falsificaciones, realidades virtuales, juegos simulados y toda la cosmética necesaria para pasar por la emoción antes de comprar.
Partiendo de que ya no hay nuevas ideas, el Rec.0 aparece con la actitud fresca de explorar los valores de la precariedad, donde la autenticidad del territorio es la materia prima y donde la crisis es la oportunidad y el estímulo para reinventar y visualizar nuevos formatos de venta con la complicidad de marcas innovadoras que hacen el esfuerzo de repensarse cada día para seguir existiendo. Rec.01 es una actividad híbrida, entre valores expresivos y simbólicos que algunos creemos, puede que de manera ingenua, que traerá resultados inesperados. Y es por eso que lo impulsamos.
Este proyecto es la excusa para sentir algo más en una ciudad que demasiadas veces se muestra periferia de Barcelona en temas de ocio y tendencias. Rec Experimental Stores estimula la emoción, desconectar con el espacio, mostrándolo de forma masiva y observando con curiosidad como una parte de Igualada sucia, desordenada y lujosamente precaria es aún auténtica.
El comprador es ya el centro del negocio. Las marcas se la juegan en cada estrategia. Hay que alimentar con inteligencia, constantemente y lo más dificil, sin atragantar.
Con este escenario sólo existe un camino para el negocio, la seducción efímera o el emplazamiento privilegiado. Rec Experimental Stores es un ejercicio acrobático que conceptualmente contiene ambas cosas: Un cambio de escenario, un travestismo temporal para acoger marcas posicionadas y que todo el mundo conoce. Un lugar donde cada espacio está tratado con pocos medios, los justos, con un potente look industrial povera invadiéndolo
todo y evidentemente productos de calidad con una política de precios extremos, radicales.